در اصل شعار استفاده از کلمات آهنگینی است که برای معرفی شخص یا مجموعه ای و یا بیان نظر های جمعیتی که قصد بیان هماهنگ آن را دارند استفاده میشود.

معمولا شعار ها دارای مضامینی هستند که به یک هدف و یا یک برنامه که قصد انجام آن وجود دارد ختم میشوند.

شعارهای به جنبه های مختلفی تقسیم میشوند که هریک در جای خود کاربرد به سزایی دارند.

مثل شعارهای سیاسی ، شعارهای تبلیغاتی و هیجان انگیز ، شعارهای ترغیب کننده و…

طراحی شعار و گیرایی و جلب توجه آن از نکات حائز اهمیت است که باید توجه ویژه ای به آن شود که مفهوم به طور کامل  ضمن حفظ اهنگ کلام منتقل شود و مخاطب را جذب کند.

در زمانهای قدیم شعارها توسط عوام مردم طراحی میشدند اما الان به یک جنبه ی تبلیغاتی اختصاصی تبدیل شده است و توجه ویژه ای به آن میشود.